Για το επικοινωνιακό λανσάρισμα της υπηρεσίας, ο ΟΤΕ επέλεξε έναν ανορθόδοξο τρόπο. Το πρώτο μέρος της καμπάνιας είχε teasing χαρακτήρα, για να δημιουργήσει συζητήσεις στα social media και όχι μόνο. Για το σκοπό αυτό, δημιουργήθηκε ένα κίνημα, το οποίο αγωνιζόταν για την απελευθέρωση του WiFi. Το κίνημα απέκτησε υπόσταση στο διαδίκτυο μέσω της ιστοσελίδας wifipendenceday.org, αλλά και μέσω των ομώνυμων σελίδων στο Facebook και στο Twitter.Τα πρώτα σημάδια φυσικής ύπαρξης του κινήματος εμφανίστηκαν μαζί με τα αυτοκόλλητα και τα graffiti wifipendenceday.org , τα οποία τοποθετήθηκαν σε συνεργασία με τους δήμους, σε διάφορα σημεία της Αθήνας και που μετά το τέλος της καμπάνιας θα αφαιρεθούν. Αποκορύφωμα της πρώτης φάσης του λανσαρίσματος, ήταν η κυκλοφορία στο διαδίκτυο, μέσω των social media του κινήματος, ενός ερασιτεχνικού βίντεο, που έδειχνε νεαρούς να μπαίνουν στο κτήριο του ΟΤΕ και να κρεμούν ένα πανό από την οροφή με το μήνυμα wifipendenceday.org Αν και το πανό ήταν 3D και δεν κρεμάστηκε ποτέ από τους νεαρούς, οι οποίοι δεν ήταν ακτιβιστές, αλλά streets artists, η κινηματογράφηση του βίντεο έγινε με ρεαλιστικό τρόπο, ώστε η ενέργεια να είναι αληθοφανής και να δώσει ακόμα περισσότερο teasing χαρακτήρα στην καμπάνια. Το δεύτερο μέρος του λανσαρίσματος ξεκίνησε με την προβολή του τηλεοπτικού σποτ της καμπάνιας στα κανάλια, χωρίς όμως και πάλι να αποκαλύπτεται ποιος είναι πίσω από το κίνημα wifipendenceday. Το σποτ ανακοίνωνε πως η μέρα ανεξαρτησίας του WiFi έρχεται και έκλεινε απλώς, με το μήνυμα wifipendenceday.org. Μια ημέρα μετά, προβλήθηκε το διαφημιστικό σποτ, που αυτή τη φορά αποκάλυπτε πως πίσω από το κίνημα βρίσκεται ο ΟΤΕ με την υπηρεσία ΟΤΕ My WiFi.